Claro está que los festivales no son la única manera de medir qué tan bueno es un trabajo o campaña, pero bien vale a la hora de reconocer el esfuerzo tanto de agencia como de anunciantes a la hora de innovar o apostar a algo diferente. Pues acá van algunos consejos que puedo dar luego de haber sido parte de varios jurados, para tener en cuenta a la hora de seleccionar trabajos para mandar a festivales como Cannes, One Show, Clio, London, D&AD, etc…

Cannes Lions


DO’s

• Chequear que tu proyecto realmente valga la pena de ser inscripto. Primero la IDEA y luego, la EJECUCION. Es así.
• Chequear las categorías y analizarlas apropiadamente. Es realmente un banner? O es más un microsite? (No hubo nunca chances de cambiar de categoría nada, el reglamento no lo permite)
• Siempre mostrar una pequeña y corta, pero significativa descripción del proyecto. Y en inglés!
• Decir claramente qué es lo que queremos que el jurado vea antes de votar.
• Siempre “embeber” los banners dentro de una página web (simulada) para ver cómo fue originalmente concebida.
• Cuando el entry es mas “complejo” armar una demo y un pequeño video introductorio (flash video recomendable)
• Ser directos. Como Jurado no tuvimos demasiado tiempo para leer descripciones largas. Otra cosa a tener en cuenta: no hacer “copy y paste” del brief del cliente.
• Asegurarse que tu material cargue rápidamente al usar una conexión ADSL standard. Si estás en un país que no es USA o Europa, poner el material en un server “mirror” europeo es lo más recomendable. Imaginate que tu entry es el proyecto número 289 en una lista diaria y no carga en un par de segundos…

DONT’s

• Ni “oversell” ni “overpromise”, por favor. Nada de “por primera vez en el mercado local” o “innovador en tal sentido”. Si lo es, el trabajo mismo lo mostrará.
• No hacer leer al Jurado una “biblia” para entender la idea.
• No usar otro idioma que no sea inglés. Ya que te gastaste un buen dinero en el entry, no ahorres unos pesos por no hacer una buena traducción.
• No enviar material que no funciona o difícil de comprender. Si tu mamá no lo puede usar, el Jurado tampoco. Así de simple.
• NO USAR PASSWORDS! Realmente es una molestia pasar por procedimientos de login unas 40 veces por día, además de la pérdida de tiempo.
• Cuando envíes piezas que usen webcams y headphones, no forzar a los Jurados a usarlas. No todas las 21 computadoras tenían webcams…
• No enviar TODO cuando el entry es solo una parte de ese “todo”