Llamamos “creatividad interactiva” a una nueva industria surgida a raíz del crecimiento de Internet donde confluyen:
marketing, diseño, publicidad, y las TIC (tecnologías de la información y la comunicación). El antiguo modelo de publicidad basada en la persuasión y la comunicación de masas, tiene ahora el gran reto de adaptarse a esta nueva realidad, donde es el usuario quien manda, y la marca quien se adapta a sus deseos. Así, por medio del “diseño de experiencias” placenteras y memorables se establece un vínculo emocional marca-consumidor que trasciende a la mera relación comercial y adquiere dimensiones afectivas…

Cambio de roles
La publicidad tradicional tenía el poder y se basaba en interrumpir al consumidor cuando cuando le interesaba, de esta forma llegamos a lo que desde hace tiempo se conoce como la saturación publicitaria. Michael Goldhaber explica esta realidad en una frase, “vivimos en una economía donde el bien escaso por excelencia es la atención del público, en una Economía de la Atención”. Hoy la publicidad ya no puede interumpirnos y pretender con ello obtener buenos resultados.
El nuevo consumidor no acepta la publicidad intrusiva, no se cree las frases retóricas, es capaz de hacerse inmune a
campañas millonarias de publicidad y no comprar el producto o servicio en cuestión. Hoy el consumidor es quien tiene el poder. La publicidad ya no puede interrumpirle, en todo caso es él quien la interrumpe cuando le da la gana.

Algo está cambiando
Hay quien dice que la creatividad interactiva es a la publicidad lo que el mp3 ha sido para la música. En inusual estamos
convencidos que en cualquier caso, el escenario ha cambiado y la industria creativa debe adaptarse al consumidor,
afortunadamente ya hay muchas empresas que lo están haciendo, existen agencias interactivas con prestigio internacional, nuevos profesionales con gran experiencia adquirida en muy poco tiempo, porque en Internet todo va mucho más rápido.

Pero también es cierto que aún falta mucho por hacer: hay mucho anunciantes que ese resisten a invertir en el sector
interactivo, simplemente por desconocimiento, o por temos a entrar en un terreno resbaladizo donde no se sientan
seguros.

¿Y nosotros, qué onda?
Es nuestra responsabilidad evitar que eso pase, debemos poner medios para que la gente sepa la fuerza que tiene
cautivar a un usuario y convertirlo en un “cliente apasionado” por la marca. Es nuestro trabajo facilitar que los nuevos
profesionales se formen y tengan acceso a un buen puesto de trabajo donde puedan demostrar y desarrollar su talento.
En inusual no pretendemos cambiar esto, somos conscientes que todo sucede a su debido tiempo, pero queremos ayudar
a que pase y buscamos gente con la misma visión, buscamos “inusuales” que vean esta realidad y quieran participar de
élla. Si cuando estás leyendo esto sentís que hablamos de vos, no te lo pienses más. Anotate en el primer crosstalent buenos aires .Te estamos esperando.