DO’s

• Chequear que tu proyecto realmente valga la pena de ser inscripto. Primero la IDEA y luego, la EJECUCION. Es así.
• Chequear las categorías y analizarlas apropiadamente. Es realmente un banner? O es más un microsite? (No hubo nunca chances de cambiar de categoría nada, el reglamento no lo permite)
• Siempre mostrar una pequeña y corta, pero significativa descripción del proyecto. Y en inglés!
• Decir claramente qué es lo que queremos que el jurado vea antes de votar.
• Siempre “embeber” los banners dentro de una página web (simulada) para ver cómo fue originalmente concebida.
• Cuando el entry es mas “complejo” armar una demo y un pequeño video introductorio (flash video recomendable)
• Ser directos. Como Jurado no tuvimos demasiado tiempo para leer descripciones largas. Otra cosa a tener en cuenta: no hacer “copy y paste” del brief del cliente.
• Asegurarse que tu material cargue rápidamente al usar una conexión ADSL standard. Si estás en un país que no es USA o Europa, poner el material en un server “mirror” europeo es lo más recomendable. Imaginate que tu entry es el proyecto número 289 en una lista diaria y no carga en un par de segundos…

DONT’s

• Ni “oversell” ni “overpromise”, por favor. Nada de “por primera vez en el mercado local” o “innovador en tal sentido”. Si lo es, el trabajo mismo lo mostrará.
• No hacer leer al Jurado una “biblia” para entender la idea.
• No usar otro idioma que no sea inglés. Ya que te gastaste un buen dinero en el entry, no ahorres unos pesos por no hacer una buena traducción.
• No enviar material que no funciona o difícil de comprender. Si tu mamá no lo puede usar, el Jurado tampoco. Así de simple.
• NO USAR PASSWORDS! Realmente es una molestia pasar por procedimientos de login unas 40 veces por día, además de la pérdida de tiempo.
• Cuando envíes piezas que usen webcams y headphones, no forzar a los Jurados a usarlas. No todas las 21 computadoras tenían webcams…
• No enviar TODO cuando el entry es solo una parte de ese “todo”

Y de eso tuvimos y mucho. Rescato de esta edición que pudimos conocer de primera mano, vía un jurado internacional como Pedro Panigazzi, que no estamos tan lejos a nivel ideas cuando pensamos acciones online. Pero sí es duro ver que nos falta presencia al momento de sentarnos a discutir presupuestos y resultados.

Esto es simple. Si el cliente exige buenos resultados, tiene que invertir para obtenerlos. Una de las cuestiones más sensibles de este Cross fue que la inversión en acciones digitales es mucho menor que la que reciben otros medios, mientras que los resultados deben ser los más altos.

De mi lado, creo que para que esto cambien, lo medios digitales tienen que seguir dando pruebas de efectividad, y también tenemos que esperar que pase el tiempo.

Como dijo Maxi Anselmo, cuando salió la TV, todos se preguntaban qué pasaría con los medios anteriores como la radio y el cine, y muchos miraban a la TV con escepticismo.

Hoy eso sucede con el medio online. Y va a seguir sucediendo, al menos por un tiempo más. Sepamos que de esto, seguiremos hablando en el próximo Crosstalent.

Pedro Panigazzi nos muestra los dos mangos que recibió por un viral

Quiero agradecerles y felicitarnos a todos por la excelente experiencia.

Coincido con todos los comentarios que se mandaron internamente. Y siento que todos percibimos lo mismo.

Realmente encontramos un momentum juntos, bien enfocados y encontrando lo que vinimos a buscar: reflexión.

Puntas reales para mejorar per se y a nivel reconocimiento, la creatividad interactiva, y de yapa tuvimos un fresco baldazo de realidad de un querido Pepe Grillo (o Max Grillo, o era gallo, en fin…).

Descubrir que “la madre de todas las batallas” se da en el campo de las ideas.

Y hay buenas noticias, nuestras ideas, ideas latinas, ideas argentinas, que están a la altura de las circunstancias.

Pero tenemos que propiciar una ejecución excelente. Y eso (y lo digo con conocimiento de causa) no sólo se logra bien enfocado, organizado y con talento.

También requiere TIEMPO, requiere DINERO, requiere VALENTIA de las marcas.

Y definitivamente no se va a conseguir con tres simpáticos pendex en el cuarto en una casa, con todo el ATL jugado y a 15 días del lanzamiento.

También que las ideas hay que explicarlas. Explicarlas bien, explicarlas rápido, explicarlas fácil.

Y, si hablamos de festivales, explicarlas con videos copados realmente, cortos, a la yugular y EN INGLES!

Nos quejamos de las marcas, y tuvimos capos de marcas, que dieron la cara, “se comieron los sopapos”, al mejor estilo facebook. Pero también nos mostraron cómo se producen “coincidencias” y nosotros vemos los prosumers evolucionando y ellos se dedican a aumentar el ancho de subida. Y a nivel marketing, la frase que más me retumbó fue “estamos abriendo la canilla” y esa canilla es la de las inversiones, del espacio en su cerebro para que lo digital sea importante. Están entendiendo de a poco la necesidad de diálogo. Desarrollando humildad.

Pero también, quedó claro que nuestros RockStars tienen que CREERSELA más! Mostrar la magia. Vender con confianza, proyectos ambiciosos. Incómodos. Fuera de presupuesto. Que luego tengan que ir y pelearla internamente.

Pero para eso, hay que encantar, pensar “boludeces” y creerse de verdad que se puede hacer, que alguno “boludo” preparado lo resuelve en las condiciones adecuadas, aunque haya que estar algunos meses y meter decenas de talentos (y de miles de dólares) en hacerlo.

Ahora está en nosotros “crossers”, seguir sacando conclusiones. Compartir lo que reflexionamos ayer.

Esto puede ser una usina de esa magia que necesitamos activar.

Pudimos juntarnos, sin tener que dar un show. Sin tema impuesto. Sin egos bloqueadores. Sin business.

Pensar realmente en lo que nos importa.

Y quedarnos HORAS reflexionando, en un genuino brainstorming, no para resolver un brief cualquiera. Si no para encontrar  vueltas prácticas a algo que queremos que cambie.

Eso ya es algo, y no es ninguna boludez.

Todos con energía, con ganas de ser agentes de cambio.

Relevantes, conocidos de hace tiempo, si sumamos pocos que casi vienen y nuestros más directos contactos, somos protagonistas de la comunicación interactiva publicitaria.

Tenemos influencia en más de un ámbito institucional y laboral, capacidad de trabajo, y un espíritu colaborativo.

Todos nos conocemos y creo que podemos hacer cosas.

Tanto los que tienen que “pensar boludeces”, como “los boludos” que las hacen realidad, tenemos que hacernos cargo y YA meterle gazzz en la dirección que vimos.

Y encima, vino Houddini (maestro de los magos) a explicárnoslo con contundencia.

Y alguna billetera testigo pidiendo que le partan la cabeza y avisando: la canilla está abierta…

Crossers!

Es el momento de ponerse media pila, postear las conclusiones, comentar la experiencia.

Y si  es posible, ponerse pila completa y sacudirle e incomodar al primer Director General de Cuentas, primer Director de Marketing, o primer Director General Creativo, o primer Director General de Planificación que se nos cruce.

Por nuestra parte, Rox y el equipo vamos a estar generando contenido, junto con el Círculo para amplificar, procesando el contenido audiovisual que fuimos generando, para integrarlo en la red.

Otra vez gracias, por el espíritu crosstalent.

Quiero también agradecerte Rox, por tu entrega y compromiso.

Con los colgados que somos los “crossers” hubiera sido imposible esta experiencia.

Y a todo el equipo, más allá de que tuvo estatus de JOB para Workroom.

Al Círculo de Creativos, especialmente Geraldine, que es una genia!

A los que ayudaron también a hacerlo posible, el estudio ACH, Terra, Telefónica y Bodegas Norton.

y especialmente a Max Pepe Grillo (que no quiere que se difunda su identidad) por inspirarnos.

Un boludo.

salu2

Matías

Me pareció interesante sumar esto:

Cannes de olho em fantasmas

No ensejo da polêmica da campanha da DM9DDB para WWF, Festival de Cannes considera tomar medidas para coibir este tipo de peça, mas vai ouvir o mercado antes e não fará nada no “calor do momento”

Felipe Turlão

10/09/2009 – 11:10

A organização do Festival de Publicidade de Cannes confirmou ao M&M Online que está considerando tomar uma posição em relação a peças fantasmas, mas que não fará nada no “calor do momento”. “Iremos pensar nisso após consultar o mercado, porque acreditamos que a resposta precisa ser justa, sustentável e executável”, afirmou uma porta-voz do Festival.

“Estamos por dentro da situação da peça da DDB Brazil (DM9DDB) e WFF. Não é o primeiro anúncio fantasma descoberto em um festival e nem será o último”, disse a fonte. “A grande lástima é que o foco real deveria ser em grandes trabalhos premiados no Festival, que sejam merecedores das glórias que receberam”, completou.

• Megawoosh (Make It Possible) – MRM Worldwide, Germany. Con  2,262,234 visitas.
• Live Young  - BETC Euro RSCG. Con 1,858,907 visitas
• Today Was a Good Day Wieden & Kennedy. Con 380,008 visitas.

No pasó mucho tiempo hasta que MTV se dio cuenta no solo del éxito, sino del talento de La Loca y la contrató. Los seguidores del blog la felicitaron, le dejaron miles de comentarios diciendo que estaban orgullosos de ella, que la iban a brindar su apoyo y demás.

Pero MTV cometió un grave error.
Agarró algo que ya era un éxito y lo desarmó.
Al intentar entrar al blog de La Loca uno es redireccionado al sitio de MTV, nada grave, pero cuando termina de cargar el sitio uno se encuentra con un gran cambio. Todos los videos fueron borrados, únicamente se pueden ver los primeros dos episodios (ya iba por el video numero 16). Todos los comentarios también desaparecieron, se cambió el tamaño y soporte de los videos (antes era youtube) y como último detalle, toda IP que no sea de Argentina está bloqueada con lo cual no se pueden ver los videos.

Un detalle no menor, en las últimas horas habilitaron los comentarios nuevamente, pero esta vez uno tiene que registrarse a MTV para poder comentar. Se pueden ver comentarios como los siguientes:

- Loka! Casi me da un ataque cuando me enteré (bueno, no fue para tanto)… Qué onda con el blog??? Pasé y me redireccionó, quiero ver los videos viejos otra vez!!!

- Todo mal loca! estoy en Alemania y ya no te puedo ver más! Qué bronca! Quiero ver lo nuevooo! Deciles a éstos aflojes con los derechos!

- Loca! asi que era cierto, mtv nomas! que grande, bueno..te felicito…igual no puedo dejar de decir que es un poco raro…que te extrañamos por los viejos pagos…ya nos acostumbraremos supongo. Pregunta..donde quedaron los otros videos? porque me linkea directamente acá. Saludos

- malena…malena…malena…a ver cómo lo haces, pero tienes que negociar con estos de MTV para que tus videos se puedan ver en todos sitios (en España no se ven!!)…a seguir bien!

¿Entonces?
Está buenísimo que los medios tradicionales compren y utilicen contenido de Internet, que les den más visibilidad a los artistas… Pero el problema está cuando se cambia drásticamente algo que ya funcionaba, o se intenta aplicar las reglas de los medios tradicionales en un lugar donde la gente no esta acostumbrada a que le digan cómo, cuando y donde puede hacer lo que quiere hacer.

Gracias a Conz

En esta Crosstalent, vamos a contar con la ayuda de Twitter, de algunas formas.

Primeramente, todos ya deben estar siguiendo www.twitter.com/crosstalent_ba.

Ese user, nos servirá para ir comentando los avances durante el debate previo, y para hacer la cobertura ese día. En cada post que tengamos al blog, y las novedades importantes organizativas, serán anunciadas x ahí.

Además, para ayudar a que todos puedan participar fácilmente, cada uno puede usar su twitter para colaborar con microblogging al debate.

Como se ve en la columna derecha del blog, estamos capturando tweets que tengan como tag crosstalent. O sea, basta postear, por ejemplo: #crosstalent la creatividad, un apasionante tema para debatir, bien ahi! que el módulo, replicará el texto que le sigue en el blog.

Bien, muchachos. Recuerden que los crossers tambien solicitar user y pass, si quieren postear en el blog. Como ya lo están haciendo muchos de ellos.

Y no olviden de leer los comentarios, es la forma que toda la comunidad puede colaborar con los crossers.

salu2

Matias

Creo que esta claro que hay cada vez hay menos lugar para posicionamientos lejanos a la realidad, promesas que las marcas luego no podrán cumplir, y que las mismas van a tener que ser cada vez más reales y coherentes. Lo veo como la única manera de poder sostener un diálogo real con consumidores que no quieren mensajes unidireccionales y que valoran que la marca responda cuando se les pregunta algo.