Claro está que los festivales no son la única manera de medir qué tan bueno es un trabajo o campaña, pero bien vale a la hora de reconocer el esfuerzo tanto de agencia como de anunciantes a la hora de innovar o apostar a algo diferente. Pues acá van algunos consejos que puedo dar luego de haber sido parte de varios jurados, para tener en cuenta a la hora de seleccionar trabajos para mandar a festivales como Cannes, One Show, Clio, London, D&AD, etc…

DO’s

• Chequear que tu proyecto realmente valga la pena de ser inscripto. Primero la IDEA y luego, la EJECUCION. Es así.
• Chequear las categorías y analizarlas apropiadamente. Es realmente un banner? O es más un microsite? (No hubo nunca chances de cambiar de categoría nada, el reglamento no lo permite)
• Siempre mostrar una pequeña y corta, pero significativa descripción del proyecto. Y en inglés!
• Decir claramente qué es lo que queremos que el jurado vea antes de votar.
• Siempre “embeber” los banners dentro de una página web (simulada) para ver cómo fue originalmente concebida.
• Cuando el entry es mas “complejo” armar una demo y un pequeño video introductorio (flash video recomendable)
• Ser directos. Como Jurado no tuvimos demasiado tiempo para leer descripciones largas. Otra cosa a tener en cuenta: no hacer “copy y paste” del brief del cliente.
• Asegurarse que tu material cargue rápidamente al usar una conexión ADSL standard. Si estás en un país que no es USA o Europa, poner el material en un server “mirror” europeo es lo más recomendable. Imaginate que tu entry es el proyecto número 289 en una lista diaria y no carga en un par de segundos…

DONT’s

• Ni “oversell” ni “overpromise”, por favor. Nada de “por primera vez en el mercado local” o “innovador en tal sentido”. Si lo es, el trabajo mismo lo mostrará.
• No hacer leer al Jurado una “biblia” para entender la idea.
• No usar otro idioma que no sea inglés. Ya que te gastaste un buen dinero en el entry, no ahorres unos pesos por no hacer una buena traducción.
• No enviar material que no funciona o difícil de comprender. Si tu mamá no lo puede usar, el Jurado tampoco. Así de simple.
• NO USAR PASSWORDS! Realmente es una molestia pasar por procedimientos de login unas 40 veces por día, además de la pérdida de tiempo.
• Cuando envíes piezas que usen webcams y headphones, no forzar a los Jurados a usarlas. No todas las 21 computadoras tenían webcams…
• No enviar TODO cuando el entry es solo una parte de ese “todo”

El talento inusual indudablemente se encuentra presente entre aquellos que trabajan en los Labs de Google. A continuación (gracias @diegomontesano por el link) una presentación que se dió a conocer esta semana en NY con motivo de Advertising Week 2009, llamada 87 cool things, de “cosas” desarrolladas para marcas o bien para Google en el último tiempo. No tiene desperdicio!

87 cool things

Lo bueno de los tiempos que corren es que uno puede ponerse al día, por ejemplo con lo visto ayer en el reel inspiracional que dió inicio al 3er. Crosstalent Buenos Aires. En este caso, el famoso DID YOU KNOW, que ya estrenó versión 4.o, con nuevos datos y nuevo layout (era hora, je)… Así que acá va, muuuucha información junta, que no está demás tener en la cabeza!

Con mas de 2 millones de visitas, estas campañas  lograron el mayor impacto hasta el momento. alguna de estas desarrolladas por agencias como:

• Megawoosh (Make It Possible) – MRM Worldwide, Germany. Con  2,262,234 visitas.
• Live Young  - BETC Euro RSCG. Con 1,858,907 visitas
• Today Was a Good Day Wieden & Kennedy. Con 380,008 visitas.

Este trabajo es de Esteban Diácono, senior motion graphic designer en studioFREAK. Tomando como base un tema de Ólafur Arnalds, e incluyendo algunas citas célebres, creó esta inspiradora obra en video que viene registrando mas de 125.000 visitas en los 12 días que lleva publicado al momento de escribir este post.

A disfrutar entonces…

El PDF que te podés bajar desde acá muestra un reciente estudio de Eyetracking que muestra las áreas calientes de la pantalla de los usuarios que entran a consumir contenidos e interactuar en FACEBOOK, YOUTUBE y TWITTER…

Click acá para bajar el PDF “Search is going social”

TalkTalk, una compañía inglesa de banda ancha y telefonía implementó esta idea viral para promocionar sus tarifas reducidas. El concepto, con tarifas bajas te ponen plata en tu bolsillo.

Así que contrataron un par de ex-pungas profesionales y les pidieron que de ser Pickpockets pasen a ser Putpockets. Original, educacional (aviva giles, ya que está) y viral per-se.

4 minutos para entender lo que está pasando. Y tomar una postura. (Y hacer algo al respecto, claro)

Social Media Revolution